Những năm gần đây, nhiều công ty và nhãn hàng đã đến gần hơn với cộng đồng LGBT khi sử dụng yếu tố LGBT và hình ảnh các cặp vợ chồng đồng tính trong các quảng cáo của họ. Mặc dù còn ít, nhỏ lẻ và yếu tố đồng tính được khắc họa khá là tế nhị, nhưng hầu hết các quảng cáo đều gửi một thông điệp mạnh mẽ tới tất cả mọi người về sự bình đẳng trong cuộc sống của cộng đồng LGBT.
Đây là một yếu tố quan trọng góp phần thay đổi trái tim và nhận thức của mọi người đối với cộng đồng LGBT.
Microsoft
Trong một chiến dịch thương mại cho Outlook, Microsoft đã quay một clip quảng cáo trong đó có một cặp đồng tính nữ kỷ niệm ngày cưới của họ bên ngoài hội trường thành phố. Microsoft ghi nhận 100% chỉ số bình đẳng doanh nghiệp và cũng lọt top những nơi làm việc tốt nhất dành cho LGBT.
Bác “Khổng lồ Công nghệ” đã quảng cáo cho dòng sản phẩm dành cho doanh nghiệp của mình qua một trong những đoạn quảng cáo hiếm hoi nói về người chuyển giới.
Honey maid
Cùng thông điệp "This is wholesome" (Tạm dịch: Đây là Trọn Vẹn), đoạn quảng cáo này chứa hình ảnh của nhiều gia đình với một điểm chung duy nhất: họ đều trọn vẹn và hạnh phúc. Một trong số các gia đình đó được hình thành từ 2 ông bố.
Coca cola
Hãng nước giải khát hàng đầu thế giới Coca-Cola thiết lập một chiến dịch quảng cáo Super Bowl XLVIII chứa đựng nội dung mang đầy tính nhân văn. Với ý nghĩa tôn vinh giá trị gia đình ở khắp đất nước, clip trong đó có hai ông bố đồng tính chơi trò trượt băng với con gái của họ (giây thứ: 42) đã gây xúc động cho người xem
AXE
AXE đã post hình ảnh dưới đây trong fanpage của mình và nhận được 1344 comments, 237 lượt share và 5878 cái like.
Chobani
Hãng sữa chua đến từ Hy Lạp đã phát hành đoạn quảng cáo nhẹ nhàng và tình cảm với một cái kết vô cùng có hậu này trong chiến dịch “Love This Life” đầu tháng 6 năm nay (2015).
Allstate
Ngắn gọn và súc tích, mẩu quảng cáo này của tập đoàn bảo hiểm Allstate muốn khẳng định rằng người LGBT nên được cảm thấy an toàn khi thể hiện những hành động tình cảm ở nơi công cộng.
Lloyds TSB
Hình ảnh nhẹ nhàng và vô cùng dễ thương của một cặp đồng tính nam hoạt hình đã được đăng trên website của Lloyds Bank để minh họa cho một sản phẩm của họ.
Khi chúng tôi bắt đầu triển khai chiến dịch Công sở Bình đẳng của Viet Pride, phần lớn các thương hiệu tham gia đã phản hồi rằng họ không muốn được nhắc đến hay cảm ơn trong bất kỳ sản phẩm truyền thông nào của chiến dịch. Họ muốn giúp đỡ người LGBT tại Việt Nam, song lại không muốn khách hàng và người tiêu dùng của họ biết về điều đó. Họ không muốn "bị" liên quan đến LGBT.
Mong rằng trong những năm tới, các thương hiệu Việt Nam cũng sẽ bắt kịp với những thương hiệu đi đầu toàn thế giới trong cuộc chiến mang lại sự bình đẳng, đồng thời nâng tầm thương hiệu mình với những giá trị cao cả và tốt đẹp.
